כיצד למדוד שיעורי פתיחת דוא"ל
לפני שנצלול לתוך האסטרטגיות לשיפור שיעורי פתיחת הדוא"ל, בואו נבין תחילה מה הם שיעורי פתיחת הדוא"ל וכיצד הם נמדדים. שיעור פתיחת האימייל הוא אחוז האנשים שפתחו את האימייל שלך מתוך המספר הכולל של מיילים שנמסרו. זה מחושב על ידי חלוקת מספר הפתוחים במספר המיילים שנמסרו, כפול 100.
ניתן למדוד את שיעורי פתיחת הדוא"ל באמצעות תוכנת שיווק בדוא"ל כגון Mailchimp או Constant Contact. כלים אלה מספקים לך ניתוח ותובנות מפורטות על מסעות הפרסום שלך בדוא"ל, כולל שיעורי פתיחה, שיעורי קליקים ושיעורי המרה. על ידי מעקב אחר שיעורי פתיחת הדוא"ל שלך, תוכל לקבוע את האפקטיביות של מסעות הפרסום שלך בשיווק בדוא"ל ולבצע את ההתאמות הנדרשות כדי לשפר את התוצאות שלך.
גורמים המשפיעים על שיעורי פתיחת האימייל
מספר גורמים יכולים להשפיע על שיעורי פתיחת האימייל שלך, כולל איכות תוכן האימייל שלך, תזמון המיילים שלך והרלוונטיות של המיילים שלך לקהל היעד שלך. אם תוכן האימייל שלך אינו מושך, סביר להניח שהמנויים שלך יפתחו את המיילים שלך. באופן דומה, אם תשלח את המיילים שלך בזמן הלא נכון, הם עלולים ללכת לאיבוד בתיבת הדואר הנכנס של המנוי שלך, ואם המיילים שלך אינם רלוונטיים לקהל היעד שלך, הם עלולים פשוט להתעלם מהם.
גורמים נוספים המשפיעים על שיעורי פתיחת הדוא"ל כוללים את שורת הנושא, שם השולח וכתובת הדוא"ל. שורת נושא קליטה יכולה למשוך את תשומת הלב של המנוי שלך ולפתות אותו לפתוח את הדוא"ל שלך, בעוד ששם השולח וכתובת הדוא"ל שניתן לזהות ומהימן יכולים להגדיל את הסבירות שהמייל שלך ייפתח.
כעת, לאחר שיש לנו הבנה טובה יותר של שיעורי פתיחת הדוא"ל והגורמים המשפיעים עליהם, בואו נצלול לתוך 7 האסטרטגיות המובילות לשיפור שיעורי פתיחת הדוא"ל שלך.
אסטרטגיה 1: בצע אופטימיזציה של שורות הנושא שלך
שורת הנושא היא הדבר הראשון שהמנויים שלך רואים כשהם מקבלים את האימייל שלך. זה הגורם המכריע שקובע אם הדואר האלקטרוני שלך ייפתח או יימחק. לכן, חיוני ליצור שורות נושא קליטות, רלוונטיות ומותאמות אישית לקהל היעד שלך.
כדי לייעל את שורות הנושא שלך, התחל בכך שהן קצרות וענייניות. השתמש במילים מוכוונות פעולה המעודדות את המנויים שלך לנקוט פעולה, כגון "אל תפספס" או "הצעה לזמן מוגבל". התאם אישית את שורות הנושא שלך על ידי שימוש בשם או מיקומו של המנוי שלך, מה שיכול להגדיל את שיעורי הפתיחה בעד 26%.
הימנע משימוש במילות הפעלת דואר זבל, כגון "חינם", "פעל עכשיו" או "דחוף", שעלולות להפעיל מסנני דואר זבל ולהפחית את יכולת מסירת הדוא"ל שלך. במקום זאת, התמקד ביצירת שורות נושא ברורות, תמציתיות ורלוונטיות לתחומי העניין והצרכים של הקהל שלך.
אסטרטגיה 2: התאם אישית את המיילים שלך
התאמה אישית היא המפתח לבניית קשרים חזקים עם המנויים שלך ולהגדלת שיעורי פתיחת הדוא"ל שלך. על ידי התאמה אישית של המיילים שלך, אתה מראה למנויים שלך שאתה מבין את הצרכים והאינטרסים שלהם, ואתה מוכן לספק להם תוכן רלוונטי ובעל ערך.
התאמה אישית יכולה להיות פשוטה כמו פנייה למנוי שלך בשמו בברכת הדוא"ל או התאמת תוכן האימייל שלך להעדפות ולהתנהגויות שלו. לדוגמה, אם המנוי שלך הראה עניין במוצר או שירות מסוים, תוכל לשלוח לו המלצות או מבצעים מותאמים אישית הקשורים למוצר או שירות זה.
ניתן להשתמש בהתאמה אישית גם כדי ליצור תחושה של דחיפות ובלעדיות, מה שיכול להגדיל את שיעורי פתיחת הדוא"ל שלך. לדוגמה, אתה יכול לשלוח אימיילים מותאמים אישית עם הצעות לזמן מוגבל או הנחות בלעדיות למנויים הנאמנים ביותר שלך.
כיצד להתאים אישית את הודעות הדוא"ל שלך עם משתנים באמצעות שדות טופס הרשמה מותאמים אישית
אסטרטגיה 3: פלח את רשימת הדוא"ל שלך
פילוח רשימת הדוא"ל שלך כרוך בחלוקת המנויים שלך לקבוצות קטנות יותר על סמך תחומי העניין, ההתנהגויות או הדמוגרפיה שלהם. על ידי פילוח של רשימת הדוא"ל שלך, תוכל לשלוח אימיילים ממוקדים ורלוונטיים למנויים שלך, מה שיכול להגדיל את שיעורי פתיחת הדוא"ל והמעורבות שלך.
הפילוח יכול להתבסס על מגוון גורמים, כגון גיל, מין, מיקום, היסטוריית רכישות קודמות או מעורבות בדוא"ל. לדוגמה, אתה יכול לשלוח אימיילים מותאמים אישית למנויים שלך על סמך היסטוריית הרכישות הקודמות שלהם או המעורבות שלהם עם האימיילים הקודמים שלך.
ניתן להשתמש בפילוח גם כדי לשלוח מיילים בזמן הנכון. לדוגמה, אם יש לך מנויים באזורי זמן שונים, תוכל לפלח את רשימת הדוא"ל שלך ולשלוח מיילים בזמן האופטימלי לכל קבוצה.
אסטרטגיה 4: בחר את שם השולח ואת כתובת הדוא"ל הנכונים
שם השולח וכתובת הדוא"ל הם גורמים מכריעים שיכולים להשפיע על שיעורי פתיחת הדוא"ל שלך. חיוני לבחור שם שולח וכתובת דוא"ל מוכרים, אמינים ורלוונטיים למותג שלך.
שימוש בשם אישי כשם השולח יכול להגדיל את שיעורי פתיחת הדוא"ל שלך, מכיוון שהוא יוצר תחושה של קשר אישי עם המנויים שלך. עם זאת, אם יש לך מותג ידוע, שימוש בשם המותג שלך כשם השולח יכול להגביר את ההכרה והאמון במותג.
באופן דומה, שימוש בכתובת דוא"ל מזוהה ומהימנה, כגון [email protected], יכול להגדיל את שיעורי פתיחת הדוא"ל שלך, מכיוון שהוא מצביע על כך שהמייל שלך מגיע ממקור לגיטימי.
אסטרטגיה 5: בדוק וחדד את המיילים שלך
בדיקה וחידוד האימיילים שלך חיוניים לשיפור שיעורי פתיחת הדוא"ל והמעורבות שלך. בדיקת A/B כוללת שליחת שתי גרסאות של הדוא"ל שלך לפלח קטן ברשימת הדוא"ל שלך כדי לקבוע איזו גרסה מניבה ביצועים טובים יותר.
ניתן להשתמש בבדיקת A/B כדי לבדוק שורות נושא שונות, תוכן דוא"ל, שמות שולחים או פורמטים שונים של דוא"ל. על ידי בדיקת המיילים שלך, תוכל לקבוע מה עובד ומה לא, ולבצע את ההתאמות הנדרשות כדי לשפר את התוצאות שלך.
אסטרטגיה 6: נקה את רשימת הדוא"ל שלך
ניקוי רשימת הדוא"ל שלך כרוך בהסרה של כתובות דוא"ל לא פעילות או לא חוקיות מהרשימה שלך כדי לשפר את יכולת מסירת הדוא"ל ואת תעריפי הפתיחה. כתובות דוא"ל לא פעילות או לא חוקיות יכולות להשפיע על מוניטין האימייל שלך ולהגדיל את הסיכויים שלך להסומן כדואר זבל.
ניקוי קבוע של רשימת הדוא"ל שלך יכול גם לשפר את שיעורי המעורבות שלך בדוא"ל, מכיוון שהוא מבטיח שהמיילים שלך מועברים למנויים פעילים ומעורבים שיש להם סיכוי גבוה יותר לפתוח ולעסוק בהודעות הדוא"ל שלך.
אסטרטגיה 7: השתמש באוטומציה של דוא"ל
אוטומציה של דוא"ל כוללת הגדרת מסעות פרסום אוטומטיים בדוא"ל המופעלים על ידי פעולות או התנהגויות ספציפיות של המנויים שלך. לדוגמה, אתה יכול להגדיר הודעות אימייל אוטומטיות לקבלת פנים למנויים חדשים, הודעות דוא"ל של עגלה נטושה ללקוחות שמשאירים פריטים בעגלה שלהם, או הודעות אימייל ליצירת קשר מחדש עבור מנויים לא פעילים.
אוטומציה של דוא"ל יכולה לחסוך לך זמן ולשפר את שיעורי המעורבות שלך בדוא"ל על ידי שליחת אימיילים ממוקדים ורלוונטיים למנויים שלך בזמן הנכון.
